CDP与DMP
概念
CDP：Customer Data Platforms，客户数据平台
DMP: Data Management Platform，数据管理平台，一般特指针对数字营销(Digital Marketing)。
差别
两者共同的数据来源：一方数据，二方数据，三方数据。CDP和DMP可以互为补充，帮助彼此达到更好的效果，但是两者还是有所区别。
CDP 包含一方数据在内的所有数据，以一方数据为主。
DMP 主要是第三方数据，可能有少量一方数据。
CDP 可以用于营销的各个方面
DMP 专门用于广告商和代理商改善广告投放效果
CDP 包含个人身份信息，也包含匿名的信息。
DMP 通常是匿名的（cookies, devices, and IP addresses），不包含个人身份信息（PII），匿名是DMP作为在不侵犯用户隐私的前提下实现受众信息交换的基础。
CDP 数据保留时间长，以便于客户生命周期分析。
DMP 数据保留时间短，因为仅仅用于广告投放。
CDP的优势
- Storing 1st Party Data, Including PII (Personally Identifiable Information)–客户身份匹配
- Single, Unified Data Storage --方便快速的查询
- Raw, Detailed Data with Unlimited Storage Capacity --深度，充分的分析
- Applications in the Entire Martech Stack --不仅仅是广告，可以在整个营销域应用
- Complete Customer Profile --个性化的客户体验