概念

CDP：Customer Data Platforms，客户数据平台 DMP: Data Management Platform，数据管理平台，一般特指针对数字营销(Digital Marketing)。

差别

两者共同的数据来源：一方数据，二方数据，三方数据。CDP和DMP可以互为补充，帮助彼此达到更好的效果，但是两者还是有所区别。

CDP 包含一方数据在内的所有数据，以一方数据为主。 DMP 主要是第三方数据，可能有少量一方数据。

CDP 可以用于营销的各个方面 DMP 专门用于广告商和代理商改善广告投放效果

CDP 包含个人身份信息，也包含匿名的信息。 DMP 通常是匿名的（cookies, devices, and IP addresses），不包含个人身份信息（PII），匿名是DMP作为在不侵犯用户隐私的前提下实现受众信息交换的基础。

CDP 数据保留时间长，以便于客户生命周期分析。 DMP 数据保留时间短，因为仅仅用于广告投放。

CDP的优势

  • Storing 1st Party Data, Including PII (Personally Identifiable Information)–客户身份匹配
  • Single, Unified Data Storage –方便快速的查询
  • Raw, Detailed Data with Unlimited Storage Capacity –深度，充分的分析
  • Applications in the Entire Martech Stack –不仅仅是广告，可以在整个营销域应用
  • Complete Customer Profile –个性化的客户体验

参考资料

https://www.treasuredata.com/learn/cdp-vs-dmp/